As marcas que refletem o internauta brasileiro

O 5brand Project (www.5brand.net) começou a divulgar os primeiros números da sua base mundial de dados sobre países, pessoas, profissões e marcas. Para participar o usuário é convidado a responder uma pergunta pouco convencional. “Você consegue se definir através de 5 marcas?”

Não se trata de citar as 5 marcas que vêm à cabeça, mas de apontar as 5 marcas que saem do coração. Marcas que possuem uma real e verdadeira ligação com a personalidade e estilo do participante como se estivessem refletindo sua imagem em um espelho. É uma percepção profunda e autêntica, afirma Martin Henkel, um dos idealizadores e responsável pelo marketing do projeto.

Já integram a base de dados de “branders”, pessoas de 25 países. O Brasil responde mais da metade dos cadastros com 850 marcas distintas apontadas por milhares de participantes de 180 profissões diferentes além de estudantes.



As TOP 10 no ranking 5brand Project Brasil

Dados de Outubro de 2009 exclusivamente de participantes brasileiros.

Das 10 marcas de maior empatia com os brasileiros, três fazem parte do ranking das 100 marcas mais valorizadas do mundo em 2009 segundo a Interbrand. São elas: Coca-Cola, Google e Nokia.

Curiosidades e autenticidade

Algumas marcas “não convencionais” que passam a fazer parte da base de dados são: Caipirinha, Rio de Janeiro (cidade), Rio Grande do Sul, Bob Dylan, Obama, Web (www), Jesus e outras não comerciais e sequer registradas no INPI como marca. Como o objetivo do 5brand é registrar as percepções mais íntimas e autênticas dos participantes, a singularidade é inteiramente respeitada e incentivada. “Estamos tentando decifrar o DNA da percepção e significado das marcas”, explica Henkel. “Entender como essas marcas se relacionam e o significado que elas têm ao brander é que vai nos conduzir ao entendimento mais profundo e quem sabe enriquecer os conceitos técnicos do branding”, finaliza.


O Projeto 5brand

O 5brand nasceu em um despretencioso blog em fevereiro de 2008. Os visitantes eram desafiados a descrever sua personalidade e seu estilo através de 5 marcas. O desafio foi encarado por centenas de internautas do mundo todo. O blog foi construído em língua inglesa, opção que se mantém no novo site pois o projeto tem foco internacional. A quantidade de e-mails foi tão grande que o processo de posts manuais teve que ser revisto. Hoje o 5brand Project permite o cadastro do usuário e suas marcas totalmente automatizado. Possui ferramentas de cruzamento e dados que permitem conhecer as principais marcas por país e profissão, assim como escolher uma marca específica e descobrir quais são outras marcas que a “orbitam”. Novas funcionalidades estão sendo integradas ao projeto que já cresce organicamente cresce via buzz entre usuários, comemora Alessando Jacoby, idealizador do blog que originou o projeto.

E você?

Consegue se descrever através de 5 marcas?
Descubra mais em http://www.5brand.net/

Tendências Moda Outono/Inverno 2010

Foco: malharia retílinea

Cliente: Mariana Rosa


Em 2010 o frio chega discreto nas cores e inovador nas modelagens. A tecnologia em prol da moda proporciona a exploração de novas formas, texturas e acabamentos. A idéia é retornar através do básico e renovar através da arte e filosofia.


Dentro dessa idéia entram tanto os fios finos entrelaçados e as delicadas rendas de crochê, que compõem um look romântico, como também os fios tipo cordão em formas amplas e oversize.


Peças que refletem esses conceitos são mantas volumosas; cardigans suaves; casacos desestruturados; legings; shorts com cortes masculinos; malhas macias; e vestidos fluídos e transparentes representam a sensualidade da estação.


Os acessorios são peças essenciais, eles que trazem graça ao visual de cor sóbria. Logo, redefinem a silhueta, ganham seu próprio espaço em colares de madeira, mantas fofas, polainas, longas luvas sem dedos, e boinas.

Tweens gastam US$ 25 bilhões ao ano

Moda e marcas influenciam meninos e meninas de 8 a 14 anos, que já somam 15 milhões de brasileiros


Moda deixou de ser assunto de gente grande: para crianças e adolescentes entre oito e 14 anos, o tema ganha cada vez mais importância e está relacionado a status e influência. Para quase 90% dos tweens (uma referência à palavra between, por ser uma faixa etária intermediária entre a infância e a adolescência) brasileiros, é importante andar na moda.


Esta é apenas uma das conclusões da quarta onda da pesquisa Kids Experts, encomendada pela programadora de TV por assinatura Turner International do Brasil (que, entre outros, distribui os canais Cartoon Network e Boomerang, focados nesse público). O estudo procura entender os hábitos e comportamentos desses jovens, que no Brasil já somam 15 milhões de pessoas (cerca de 8% da população).
No mundo todo, eles já correspondem a um mercado que movimenta US$ 25 bilhões em consumo anualmente.
Entre outros pontos, a pesquisa revela que:

- as meninas compram mais itens que os meninos: elas adquirem produtos para os cabelos duas vezes ao mês e maquiagem 1,2 vezes. Já os meninos compram produtos para os cabelos em média 1,3 vezes ao mês e roupas para o dia a dia 0,8 vezes;

- para a média dos tweens, o ato de comprar roupas é acompanhado dos pais, que ajudam a escolher e pagam a conta. À medida que ficam mais velhos, a parcela que escolhe o guarda-roupa sozinho sobe bastante: de 6% aos 8/10 anos para 25% aos 13/14 anos;

- as meninas não saem de casa principalmente sem seus celulares (61%), maquiagem (58%) e brincos (55%). O mesmo se repete com os meninos: 50% não saem de casa sem o celular, enquanto 47% não saem sem boné e 30% sem a carteira;

- os tweens se envolvem em atividades diferentes com pais e amigos: com os primeiros, assistem TV (43%) e DVD (31%) em casa, fazem refeições (34%, na média de dias de semana e finais de semana) e saem para lanchar (33%). Já com os amigos preferem bater papo online (48%), jogar videogame (39%) e conversar, seja pessoalmente ou ao telefone (38%).

Prisma - iluminando novas direções

Sucessos em decisões mercadológicas são guiados pelo cenário atuante. A análise das tendências mercadológicas, do comportamento do consumidor e o estudo do potencial de mercado são premissas básicas para o desenvolvimento de novas marcas e produtos.

O blog Agência Prisma capta as tendências de mercado de diversos segmentos, colaborando com a composição dos novos cenários da contemporaneidade. Assim como um prisma, que reflete feixes de luz em diversas direções, o estudo competente dos panoramas de mercado leva a organização a direções inovadoras e objetivas.



Bem-vindo à Prisma: ilumine novas direções.